Hirdetési kampány tervezése az interneten
Ma használják marketing célokraAz internet külön tevékenység, amelyet csak egy tapasztalt szakember tudja megérteni. Bizonyos esetekben a hirdető cégnek az interneten való megfelelő fejlesztése jelenti az innovatív mozdulatokat az összeállított médiatervben, valamint párhuzamos munkát a termék vagy a márka virtuális téren kívüli előmozdítására, ami a versenytársak körében az abszolút vezetővé válik.
Ha úgy dönt, hogy támogatjaa termék, a márka, a webes szolgáltatások, akkor először tisztában kell lennünk azzal, hogy az "internetes reklámozás" kifejezés alatt a kulcsszó a "reklám". És az internet itt csak arra szolgál, hogy információt szolgáltasson a fogyasztónak. Ezért a folyamat legfontosabb lépései változatlanok maradnak.
Hirdetési kampánytervezés: alapvető lépések
1. Meghatározzuk a vállalat céljait (az értékesítés növekedése, a márka vagy a márka hűsége, minőségi új termék promóciója stb.).
2. Telepítse a célközönséget.
3. Elkészítünk egy hirdetési helyszín előzetes kiválasztását.
4. Válasszon egy médiaformátumot (ebben az esetben - webhelyek, közösségi hálózatok, fórumok stb.).
5. Médiatervet készítünk és optimalizáljuk.
Hirdetési kampánytervezés: a hirdetési területek és a médiaformátum kiválasztása
A gyakorlat szerint a leggyakoribb a következő kritériumok:
1. Én mindig megyek ezen a site-on.
2. Bútorokat adok el, és ez a helyszín csak a férfinak szól.
3. Erről az erőforrásról egy versenytársom hirdetése van.
4. Ez az oldal jó reklámkedvezményeket kínál.
5. Ez az erőforrás gyönyörű, vonzó design.
6. Soha nem látogattam meg ezt a webhelyet, sőt nem is hallottam róla, ami azt jelenti, hogy rossz.
Hasonló kiválasztási kritériumok adhatók megsokat, de a legtöbbjük teljesen elfogult, és semmi köze a valódi médiatervezéshez. Nem szabad értékelni ezt a hirdetési platformot a szubjektív érzéseidért. A hirdetésnek egy adott erőforrásra való elhelyezése hatékonyságának értékelését csak valós számmal kell alávetni (különösen a közönség vonzásának és lefedettségének költségeit).
Hirdetési kampány tervezése a választás tekintetébenés a médiaformátum kiválasztása teljes mértékben a céloktól függ. Tehát, ha meg szeretné változtatni a fogyasztók hozzáállását a márkához vagy márkához, szükséges, hogy a célközönség lefedettsége maximális legyen. Ebben az esetben válassza ki azokat a médiákat (pl. Bannereket), amelyek magas szakmai színvonalon, kreatívak és jól láthatóak a webhely oldalán.
Ha az értékesítésre koncentrál, akkor még a legtöbbet isEgy minőségi banner nem fog segíteni ezzel. Fontos, hogy vonzza a célközönséget a vállalati weboldalhoz, amely tökéletesen, érdekesen díszített. A termék szövegének vonzónak, meggyőzőnek, tájékoztatónak és érthetőnek kell lennie ahhoz, hogy megértse.
Hirdetéskampánytervezés: a célközönség kiválasztása
Talán a médiaterv megfelelő szakaszában található leggyakoribb mondat a következő: "Azok az emberek, akik aktív élethelyzettel rendelkeznek és átlag feletti jövedelemmel rendelkeznek".
Nincsenek szavak, a célközönség ilyen meghatározásagyönyörűen és simán, de valójában nem mond semmit konkrétnak. Soha nem fogjuk ezt használni olyan témában, mint az internetes hirdetési kampány fejlesztése, valamint objektív meghatározása annak, hogy mi legyen ez az "aktív pozíció".
A célközönség meghatározása - az, hogy birtokolja aztinformációkat, amelyek segítenek a tervezés során. Ezért ebben a szakaszban fontos, hogy megértsük Közép-Ázsia paramétereit, amelyek befolyásolhatják. Például, ha termékünk csak szőkéknek szól - ez jó. De az interneten ez nem segít nekünk. Semmilyen körülmények között nem lehet szétválasztani a vörös hajú, a barna és a kopasz szőkéket.
A közönség szegmentálása az interneten csak olyan paraméterekkel végezhető el, mint például:
- földrajzi hovatartozás;
- kor;
- padló;
- érdekek;
- a termék iránti érdeklődés nyilvánvaló.
A felsorolt kritériumoknak megfelelően ésválasztania kell a célközönséget. Tehát, ha csak Moszkvában szeretné forgalmazni termékét, akkor válassza azokat a hirdetési platformokat, ahol technikai eszközökkel korlátozhatja a banner megjelenítését csak a nagyvárosi lakosok számára. Ha ez nem lehetséges, akkor az egyes források közönségében Moszkva lakosainak arányát külön nyitott számlálókon keresztül kell ellenőrizni, és kiválasztani azokat a helyeket, ahol ez a szám a legmagasabb.
