Célzás - mi az? Célzási típusok és beállítások
A modern világ nem képes progresszív nélkülreklám. Mindenütt itt van: üzletekben és kávézókban, teproektben és rádióban, munkahelyi és otthoni stb. És az Internet megjelenésével a hirdetési lehetőségek szinte korlátlanokká váltak. A webes termékek vagy szolgáltatások promóciója hatékonyabbá, olcsóbbá és gyorsabbá vált. De hogyan lehet kiválasztani a teljes tömeg a felhasználók, hogy a közönség, amely ez a termék lesz igazán érdekes? Mindez célzás útján történik. Mi ez és hogyan működik? Melyek a hirdetési mechanizmusok különböző típusai?
Célzás - mi az?
Az internetes hely nagyon ígéretesplatform bármilyen típusú vállalkozás számára. Még ha nem is csinál online értékesítést. De ahhoz, hogy a reklám hatékonyabb legyen, célszerűnek kell lennie. Ehhez különböző technikákat és technikákat alkalmaznak, amelyek lehetőséget nyújtanak az ügyfeleknek arra, hogy pontosan azokat a vásárlókat vonzzák, akik készek vásárolni árukat. Ez a célzás.
Szó szerint ez az angol szó jelöli a célt. Ezért a célzás a funkcionális referenciaértékek telepítése. Ha üzletről és reklámról beszélünk, ez egy speciális mechanizmus, amely lehetővé teszi, hogy kiválassza a célzott látogatókat a különböző kritériumoknak megfelelő webhelyekhez.
A célzás-hirdetés minimalizálja az időt és a költségekethirdető, anélkül, hogy csökkentené a célközönséget. Ugyanakkor számos mechanizmus és típus létezik, amelyek lehetővé teszik a piac e vagy szegmensének használatát. A hirdető egy konkrét célzási űrlapot vagy több elem kombinációját választja. Ez lehetővé teszi a költségek csökkentését és diverzifikálását.
Célzási mechanizmus
Mint minden hatékony módszernél, a célközönség megválasztása saját tulajdonságokkal és cselekvési móddal rendelkezik. Feltételesen a célzási folyamat több szakaszra bontható:
- Információgyűjtési időszak. Itt lényegében az internethasználók kutatási felkutatását vizsgálják. Ők nyomon követik szokásaikat és ízléseiket, az általuk használt oldalakat, amelyek online tárolják az általuk látogatott és érdekelteket, a webes munkáikat, stb.
- Az adatok elemzése. A leghosszabb és legigényesebb színpad. Itt összehasonlítjuk az összes rendelkezésre álló információt, és megfelelő következtetéseket vonunk le a preferenciákról, a kommunikáció módjáról, a számításokról, az ízlésről és a vásárlásokról. A teszt eredményei szerint azonosítják a felhasználók meghatározott csoportjait, amelyek érdeklődnek a konkrét hirdetések iránt, azaz a célzás megvalósulását. Mi ez, ha nem a vevők kiválasztása?
- Egyéni nyilvánosság létrehozása. A közönségszegmens meghatározása után a kapott adatok alapján olyan hirdetési üzenet kerül kifejlesztésre, amely alkalmas erre a szegmensre. Ez figyelembe veszi a felhasználók összes funkcióját és preferenciáját.
- Hirdetési üzenet elhelyezése. Az információ kizárólag azon erőforrásokra vonatkozik, amelyeket leggyakrabban egy adott csoport felhasználója látogat. Ezek különböző oldalak, blogok, magazinok, üzletek és televíziós műsorok.
A célzás fő típusai
- Az eladott terméknek megfelelő webhelyek, oldalak és blogok közvetlen kiválasztása.
- Tematikus célzás vagy érdeklődés szerinti célzás. Az információs üzeneteket olyan webhelyeken teszik közzé, amelyek releváns tartalmat tartalmaznak.
- Időbeosztás. Itt kiválaszthat egy olyan időszakot, amely megfelel a potenciális ügyfelekkel való kommunikáció legjobb idejének.
- Szociodemográfiai célzás. Itt a legfontosabb kiválasztási kritériumok a nemek, a jövedelem, az életkor, a helyzet stb.
- Viselkedési, geo-viselkedési vagy telepatikus célzás. A cookie-k nyomon követik bizonyos emberek érdekeit és preferenciáit, mozgását és tevékenységét.
- Pszichológiai célzás. A felhasználók személyes jellemzőit felhasználó hirdetések létrehozása során.
- Földrajzi célzás - mi ez? Ez a mechanizmus, ahol a hirdetések megjeleníthetők a hirdetők, a kerületek, a városok és az országok által kiválasztott, a meghatározott területen élő felhasználók számára.
Időbeosztás
Amikor kiválasztja a célközönséget a jövő számárahirdetési kampányt is gondosan kell kiválasztani az idő a kereskedelmi. Végtére is, ha a termék az átlagos korosztályra koncentrál, akkor egyszerűen csak értelmetlen információt adni a hétköznap első felében. Ezen a ponton az emberek általában dolgoznak. Ezenkívül figyelembe kell vennie a bolt munkarendjét is.
Az idő szerinti célzás a megfelelő kiválasztásaa hirdetési cég megvalósításához szükséges idő. Erről a témáról számos releváns tanulmány létezik. Például, ha az ételt az interneten keresztül rendelik, általában az ebédidőszak alatt történik. Ha különböző szórakoztató eseményekről, például filmekről, klubokról vagy éttermekről beszélünk, akkor a nézetek csúcspontja 14 óra és 20 óra közötti időszakra esik.
Sokkal komolyabb vásárlások, mint például a különbözőa háztartási készülékek furcsa időtartamra esnek: 11, 13, 15, 17 stb. Ezenkívül az utazási csomagok és a forró túrák általában 14 és 18 óra között, az autóalkatrészek 10-12 óra, 21 és 22 óra.
Ha ismeri ezeket a statisztikai mintákat, akkor hatékonyabban szervezheti saját vállalkozását.
Telepatikus célzás
Ez a célközönség meghatározásának egyik legújabb és legígéretesebb módja. Az alapja viselkedési célzás, amely lehetővé teszi a reklám pontosságának növelését.
A módszer lényege a preferenciák tanulmányozásábanInternetezők. Például ha egy személy gyakran látogat online ruházati üzleteket, akkor a program megfelelő következtetéseket von maga után az igényeiről. Itt egy széles viselkedési mátrixot használnak. Az internetes felhasználók egyes utazásainak alapos elemzéséből származtak.
A viselkedési, vagy telepatikus,A célzás most számos jól ismert céget használ. Például a Xerox még saját célzott keresési módot is létrehozott, amely információkat gyűjt a felhasználók ismerete nélkül. Ezt a módszert széles körben használják a Yahoo, a Bonprix és még a Microsoft is.
"VKontakte" bevétel
A társadalmi hálózatokban való reklámozás régóta létezikmeglehetősen jövedelmező és hatékony üzlet. Ez annak köszönhető, hogy a látogatók hatalmas száma naponta több órán át online. Ezenkívül minden modern hálózatot megfelelő módon alkalmaznak a célközönség, a kereskedelmi szervezet és a visszacsatolás, valamint a számlázási rendszerek keresésére.
Például a VKontakte célzásabüszkélkedhet a hirdetés célzására legfeljebb 20 kritériummal. Ezért a potenciális hirdetőknek remek alkalom arra, hogy kiválasszák a pontos felhasználót, aki valószínűleg megvásárolja a bemutatott termékeket.
A "VKontakte" szegmentálás a következő:
- Születésnapokat.
- Földrajz.
- Education.
- Demográfiai.
- Érdekeit.
- Device.
- Alkalmazás.
- Travel.
Hirdetési beállítások "VKontakte"
A hálózat irányítási és ellenőrzési rendszereelég egyszerű és egyszerű. A hirdetések interaktívak. Ezenkívül a videó tulajdonosa bármikor önállóan tilthatja le ezt vagy azt a nyilvánosságot.
A hirdetési cég hatékonyságát online követheti nyomon. Részletesebb jelentéshez egy közönségelemzést használnak, amelynek segítségével a munkát optimalizálják.
Ezenkívül itt alkalmazható és külső isbizonyos közösségek és csoportok tevékenységének nyomon követésére szolgáló szolgáltatások. Ezek olyan programok, mint a JagaJam, MasterMind, Personal Monitor vagy SocialWatch. A hírcsatornát a Youscan és a Brandspotter is megtekintheti. Mindannyian tájékoztatnak arról, hogy ki, mikor és milyen mennyiségben láttak egy hirdetést.
A célzott online hirdetések fő előnyei
Először is minden cég vagy cég.gazdasági egység. Ezért mielőtt bármilyen projektet vagy mechanizmust bevezettek, kiszámolják ennek a megoldásnak az előnyeit és hátrányait. A célzásról szólva a hirdető számára a következő előnyöket különböztethetjük meg:
- Ezzel a módszerrel csak azt választhatja kiegy olyan közönség, amely valóban érdekelne egy bizonyos szolgáltatás vagy termék megvásárlásában. Ezért nem kell permetezni és több időt és energiát eltölteni.
- A célzás típusainak kiválasztásával a költségek diverzifikálása. Itt költségvetési rendeletet rendelhet, vagy több változatot is fizethet egyszerre.
- A célzás vezérlése. Mi ez? Ez a folyamat nemcsak a célzástípus kiválasztását, hanem az egyes hirdetések statisztikáit is megtekintheti. </ ul </ p>
