Visszatérés a Yandex.Directre: hogyan kell beállítani és hogyan működik?

Viszontkeresés a Yandexben.Közvetlen ": mi az, és hogyan működik együtt helyesen? Ezek a kérdések érdekesek a kezdőknek és a vállalkozóknak.Az online áruház tulajdonosai több látogatót, nagyobb értékesítést és megnövekedett konverziót igényelnek, olyan célok elérése volt, amelyek az újratervezést hozták létre.

A "retargeting" fogalma egyszerű szavakkal

Népszerű eszköz a weboldal promóciójához- ez kontextuális reklám. A felhasználók egy kis üzenetet látnak, amely érdeklődési körök és keresési lekérdezések alapján jelenik meg. A valószínű ügyfél elveszíti a vállalatról, termékről vagy termékről szóló információkat.

A kontextuális hirdetés linkjét követve,A felhasználó először lép be a webhelyre, és megismerkedik annak tartalmával. Képeket néz, szövegeket olvas, a szükséges információk megkeresése döntést hoz. Ideális esetben az ügyfél azonnal választást ad, de a legtöbb esetben elhagyja a webhelyet.

A vállalat feladata, hogy a felhasználót visszaadja az elfogadotthatározattal. Ezen a ponton az újbóli elindítás engedélyezett a Yandex.Directben. Ez a technológia lehetővé teszi a potenciális ügyfelek visszatérését a webhelyre. Jelenleg a "Közönség kiválasztásának feltételei".

A retargetálás olyan termékeket, szolgáltatásokat vagy linkeket hirdet, amelyek korábban meglátogatták a webhelyet, és olyan műveleteket hajtottak végre,

• több mint 1 percig maradt az oldalon;

• hozzáadta az elemet a kosárba, de nem tette meg a rendelést;

• megtekintett, de nem vásárolt;

• és így tovább.

A fő feladat a reklámozás hatékonyságának növelése. Megfelelő konfiguráció esetén az átalakítás 35% -ra emelkedik ugyanazon a felhasználóval, aki másodszorra és máskor meglátogatta a webhelyet.

Foglalkozzon az újratervezés munkájának elveivelkövetkezetesen megérteni, hogy mit kezel, és hogyan lehet a legjobban megvalósítani. A reklámeszközök beállításának tudatosnak kell lennie, akkor lesz eredmény.

Yandex.Direct retargeting: Példák

A potenciális ügyfelek visszaküldése a kívánt webhelyre nehéz. Az internet tele van egymáshoz hasonló erőforrásokkal, és egyre inkább megnehezíti az egyedi ajánlatot.

A visszavándorlás emlékezteti a felhasználókata Yandex hirdetési hálózat (YAN) webhelyének létezése. A YAN rendszer több tízezer webhelyet tartalmaz weboldalakon, mobil és intelligens TV-alkalmazásokban. A beállításoktól függően napi több ezer megjelenítést kaphat a célközönség számára minimális költséggel.

Az újra-keresési rendszer három fő szakaszból áll:

1. A látogató belép a helyszínre és valamilyen műveletet és levelezést végez.

2. Rendszeresen látja a YAN-ban a webhelyen végrehajtott műveletekkel kapcsolatos kontextuális hirdetéseket.

3. Visszatér az oldalra és választást tesz lehetővé.

Könnyű ellenőrizni a rendszert a gyakorlatban:

• Keresse meg az "Yandex" ágynemű online áruházát.

• Válasszon olyan erőforrást, amely kontextus szerinti hirdetéssel rendelkezik.

• Böngésszen több terméken, adj hozzá egyet a kosárba, és hagyja el az oldalt.

Egy idő után ez a termék lesza legtöbb egyéb forrásban, a közösségi hálózatokban és a mobil játékokban megjelenő hirdetésekben. Ha ez megtörténik, akkor azt jelenti, hogy a Yandex.Direct újratervezése tökéletesen hangolt, és hatékonysága nyilvánvaló.

Ez a technológia lehetővé teszi, hogy "potenciális klienst" folytasson kontextusos hirdetéssel, míg más webhelyeket keres vagy keresőmotorokat használ.

Milyen újragondolás létezik

A működés elve alapján kétféle újrafelosztás létezik:

• viselkedés;

• keresés.

Viselkedési újratervezés

A felhasználói műveletek tanulása alapjánhonlapján. A látogató megvizsgálja az árukat vagy szolgáltatásokat, böngészi a katalógust, szűrőket jelez, kérdéseket kér. Az egyik terméknél hosszabb lehet, mint mások, vagy akár hozzáadhatja a kosárba. Azonban nem vásárol, és elhagyja az online boltot.

Számos oka lehet: valaki zavart, az internet eltűnt, egy másik személy tanácsára volt szükség, de az eredmény egy - a megrendelést nem hajtják végre.

A Yandex.Direct viselkedési újratervezése, amely a felhasználó által végrehajtott műveletek alapján van beállítva, emlékeztet a webhely YAN webhelyeken való létezésére.

Alacsony áron megjelenik a megtekintett árukkal vagy analógokkal rendelkező kontextuális hirdetések. A vásárláskor promóciókat kínálnak erre a termékre vagy ingyenes szolgáltatásokra.

A viselkedésvisszatérítés legfontosabb célja, hogy visszavegye a felhasználót a webhelyre, és ösztönözze a vásárlást.

Keresési célú keresés

Működése figyelembe veszi a felhasználók kérelmeitkeresőmotorok. Az alapján, hogy mit keres egy személy, hirdetéseket választanak ki. Ezek az ajánlatok a keresőmotor oldalain, valamint más webhelyeken és webhelyeken jelennek meg.

Nézzük a keresési célzást a Yandexben.Közvetlen ", mit kereshet az 1-2 ágyas" ágynemű "beírásával? Miután több webhelyet átnézett, egy idő után mindenhol hasonló hirdetések jelenhetnek meg:

• 25% -os kedvezménnyel megvásárolható ágynemű-szatén;

• ágynemű (Ivanovo) kedvező áron;

• és így tovább.

A cél az, hogy vonzza a felhasználókat a webhelyen, és növelje a kapcsolatot a márkanévvel. Ez növeli a potenciális ügyfelek tudatosságát és lojalitását.

Az ismételt célzás előnyei

Az újratervezés fő előnye, hogy a szakember a hirdetések megjelenítését a felhasználó által végrehajtott műveletek alapján igazítja. A konkrét példákkal jobb a kérdés.

1. Rendszeres látogatás (látogató 1-2oldalak és egy ideig volt rajta). Ebben a változatban érdemes megfontolni a Yandex.Direct újratervezését: hogyan kell beállítani, hogy az ügyfelek visszatérjenek és ismerkedjenek meg az áruház ajánlataival? Minden figyelmet fordítanak a webhelyre, így a felhasználó megnyitja a fő oldalt vagy könyvtárat.

2. Nézze meg az adott termékkel vagyszolgáltatásokat. A férfi tanulmányozta a terméket, de nem tette meg a rendet és elment. Ez általában olyan esetekben történik meg, amikor az ügyfelek különböző üzletek kínálatát tanulmányozzák. Ebben az esetben az újratervezés segíteni fogja a vásárló figyelmét a kívánt termékre promóciók, kedvezmények, ajándékok vagy bónuszok segítségével.

3. Kosárba helyezett cikk, de nincs megrendelés. A feladat az, hogy visszaküldi a látogatót a fizetős oldalra. Annak érdekében, hogy meggyőzzük a rendelést, egy egyedi ajánlatot fogunk nyújtani, amelyet nehéz megtagadni.

4. Megrendelt áru vagy megrendelt áru. Ebben a szakaszban egy olyan eszköz feladata, mint a Yandex.Direct, a visszakeresések beállítása az ügyfélhűség fenntartása érdekében. A kontextuális hirdetések segítségével periodikusan emlékeztetheti az üzletét, beszélhet az értékesítésről, és állandó ügyfelet állíthat fel.

Az újratervezés segít a látogatók és a potenciális ügyfelek ösztönzésében minden szakaszban, a termékkereséstől a vásárlásig.

Helyes beállítások:

• új kapcsolatokat fog vonzani;

• növelje a márka tudatosságát;

• a "hideg" ügyfeleket "melegen" alakítja át;

• növelje a konverziót;

• hűségeket biztosít az erőforráshoz.

Visszatérés a Yandex.Directben: Megtekintések és testreszabási tippek

Kétféle retargeting már le van írva: viselkedés és keresés. Tartsanak különbséget a közönségben is:

• Cél.

• Szegmensben.

A különbség abban rejlik, hogy ki fog megjelennireklámok. Mindegyiküknek bizonyos beállításokra van szüksége, amelyeken az eredmény függ. Az előkészítő szakasz mindkét esetben ugyanaz, a nélkül, a fennmaradó lépések nem fejeződhetnek be.

Felkészülés a testreszabásra

A munka a Yandex-fiók regisztrálásával kezdődik. Amint megjelenik a postafiók, minden egyéb szolgáltatás automatikusan elérhető lesz.

1. Jelentkezzen be a Yandex.Mail-re.

2. Hozz létre egy számlálót a Yandex.Metrica-ra.

3. Állítsa be a mutatószámlálót.

4. Tegye a helyére a záró címke előtt </ head>

5. Ugrás az újbóli célzás beállításához.

Létrehozhat egy hirdetési kampányt a Yandex.Directben vagy közvetlenül a célok vagy szegmensek beállítása után.

Célzott újratervezés - célok meghatározása

Cél-visszatekerés a Yandex.Directben, amelynek beállítása a cél kiválasztásán alapul.

A cél egy felhasználói művelet az erőforráson, amely a kívánt eredményhez vezet. A Yandex.Metrica lehetővé teszi, hogy 4 típusú célt állíts be:

1. A nézetek száma.

2. Látogassa meg az oldalt.

3. javascript esemény.

4. Összetett cél

Nagyon fontos meghatározni azokat a célokat, amelyekkel a látogatókat "követni" fogják. Minden erőforrás típusnál különböző paraméterek vannak beállítva.

!!! Tanács. Egy online áruház esetében legalább három cél elérése javasolt:

• a tételt a kosárba adták, a rendelés nincs elhelyezve, balra;

• az ügyfél meglátogatta a kosarat, de nem tette meg a rendelést;

• Elkezdtem megrendelni, de nem kitaláltam, elhagytam a helyszínt.

Például, ismerkedjen meg a "nézetek számával" cél beállításával:

1. Menj a Yandex.Metrica-hoz;

2. Kattintson a "Beállítások" gombra a bal oldalon található függőleges menüben;

3. A jobb oldali vízszintes menüben válassza a "Célok" pontot;

4. Tiszta nevet adjon (Látogatás a webhely oldalaira);

5. Állítsd be a "Nézet" beállítást (3 - ez azt jelenti, hogy az újbóli célzású hirdetések megjelenítésre kerülnek minden látogató számára, akik legalább 3 oldalt láttak);

6. Tegyen egy kullancsot "Retargeting".

Hasonlóképpen beállíthat bármilyen célt különböző feltételekhez.

Szegmens ismételt célzása - szegmensek létrehozása

A Yandex.Direct újraelosztása a hirdetések megjelenítéséért felelős a közönség egy bizonyos részére vonatkozóan. A szegmens beállítása egy kis utasítással történik:

1. A Yandex.Metrica megy a jelentések.

2. Válassza a "Saját jelentések" lehetőséget.

3. Kattintson az "Új jelentés" gombra.

4. A felső panelen adja meg a jelentési időszakot (az alapértelmezett hónap).

5. A "Látogatás melyik ..." + beállítása van beállítva.

6. Válassza ki a "Viselkedés" állapotot.

7. Állítsa be a "Idő az oldalon" kategóriát.

8. Adja meg a "Több mint 45 másodpercet".

9. Mentse a jelentést.

Így egy olyan látogatói szegmens van, amely több mint 45 másodpercig tartózkodik a webhelyen. Megjelenítik a közönség számára létrehozott hirdetéseket.

A látogatók különböző jellemzőkkel szegmentálhatók, például:

• kor szerint;

• a padló;

• hely;

• a helyszínen töltött idő stb.

Létrehozhatod magad, vagy használhatsz készen álló lehetőségeket a Yandex.Metrica által.

• Új látogatók.

• Visszatérő látogatók.

• Keresési forgalom stb.

Előfeltétele a szegmensek jelenléte a "Metric" -ben. Az eredményre irányuló hirdetési kampánynak tartalmaznia kell egy célt és egy szegmenst, amely több feltételt egyesít.

Reklámkampány és hirdetés az újratervezéshez

Most, amikor a célok és szegmensek kialakulnak, létre kell hoznia egy hirdetési kampányt. Ehhez lépjen a "Yandex.Direct" szakaszba.

Itt a munka megy a már létrehozott kampánnyal, vagyhozzon létre egy újat. Az első hirdetési kampány létrehozása és beállítása külön történet. Tanuld ezt a kérdést magadnak, mert ebben a cikkben olyan eszközről beszélünk, mint a Yandex.Direct.

Hogyan készítsek kész hirdetéseket? Ez a technológia csak a YAN-ra vonatkozik, ezért a hirdetési kampányban a "Független kezelés különböző típusú webhelyekhez" stratégiát kell választania, és kikapcsolnia a megjelenítéseket a keresési webhelyeken.

Ezután hozzon létre egy hirdetést. Nincsenek szigorú szabályok, szövegek, linkek és képek felhasználásával. Válasszon egy címet, amely vonzza a látogató figyelmét, írjon egy hirdetést, és adjon hozzá egy érdekes képet.

Újratervezési feltételek hozzáadása

Ez a tétel fontos lépés a siker felé. A beállítások az alábbiakban találhatók. Alapértelmezés szerint a feltételek nincsenek beállítva, akkor kattintson a Hozzáadás gombra.

Először válaszoljon a kérdésre: állapotcsoportok (újbóli elrendezés a Yandex.Directben) - mi az, és hogyan kell kiválasztani őket?

A csoportok több célparamétert és szegmenset egyesítenek a megadott feltételek egyikébe. Háromféleképpen vannak felosztva a csoportos feltételeknek a felhasználó látogatásának egy munkamenetben történő teljesítésével összhangban:

1. Legalább egy történik - ez azt jelenti, hogy a felhasználó elérte a szegmenst, vagy elérte a célt egy munkamenetben.

2. Mindent megteszünk - a látogató a megadott szegmenshez tartozik, és egyúttal elérte a célt (például egy 35-40 éves férfi rendelt)

3. Egyetlen sem teljesült - az ügyfél nem lépett be a szegmensbe, és egyetlen célt sem teljesített.

Miután kiválasztotta a csoport feltételét, adjon hozzá célokat és szegmenseket.

A következő lépés az idő beállításaelérni a célt. A legjobb megoldás a 10-20 nap közötti időszak. Kiderül, hogy a hirdetések csak azoknak a látogatóknak fognak megjelenni, akik 10-20 napig elérte a célt, a későbbi eredményeket (egy hónap, két, három vissza) nem veszik figyelembe.

Végső lépés - fogadások

A hirdetésekkel érkező ügyfelekretargeting, már "meleg", így magasabb, de nem kevesebb, mint a YAN. Az ár függ a költségvetéstől, a tevékenységtől, a közönségtől való lefedettségtől stb. Annak érdekében, hogy konkrét tanácsokat adjon arról, hogy mennyi lehet a kattintásonként elhelyezni, lehetetlen.

Fogadjon és mentse a beállításokat. Most biztos lehet benne, hogy a Yandex.Direct újratervezése megtörtént. A telepítés befejeződött.

Az eredmény

Viszontkeresés a Yandexben.A Direct "olyan technológia, amely lehetővé teszi, hogy" felzárkózzon "a látogatókkal, motiválva őket arra, hogy tegyenek valamit. Az online áruházaknál fontos, hogy az ügyfél elhelyezze és fizetjen a megrendeléshez, a céloldalakhoz pedig létre kell hoznia egy alkalmazást és hasonlókat.

Megfelelően beállított célok és szegmensek a Yandex.Metrica segítségével hirdetni a legmegfelelőbb közönség, pénzt takarít meg a kijelzők hideg ügyfelek számára.

Különösen ajánlott azok számára, akik minden módszerrelharcok az értékesítésért és az ajánlatokért. A helyesen megtervezett újratervezési feltételek 30% -kal növelik a webhely konverziós arányát, valamint új ügyfeleket vonzanak, és a márka felismerhetőbbé válnak. Nem tudjuk elfogadni, hogy az állandóan megjelenő hirdetések nem engedik elfelejteni a céget.