Marketing funkciók
A marketing fő célja a harmonizációa gyártók törekvéseit számos kísérő probléma megoldásával. E tekintetben a marketingpolitikát számos feladat elvégzésére tervezték. A marketing főbb funkciói három csoportra oszthatók. Analitikus, informatív és szervező.
A funkciók analitikus csoportja a kapott adatok kutatása, elemzése és rendszerezése.
A vállalkozás piaci helyzetét folyamatosan vizsgálják: a kereslet és a kínálat mennyisége, az árak szintje, az áringadozások tartománya.
Érdeklődési adatok ésa vásárlók preferenciáit, azok változásait előre jelzik. Meg kell találni, hogy melyik növekedését jelenti a kereslet szintje egy adott áru, miért eshet a lehető legnagyobb mértékben ösztönözzék a keresletet.
Tisztában kell lennie a termékekkel, a fogyasztói tulajdonságokkal rendelkező ügyfelek igényeivel, és meg kell tudnia, hogy mi a hozzáállás a termékhez, ami még mindig a fejlesztési szakaszban van.
Ha új gyártást terveznek, a tervezési szakaszban alapos tanulmányokat kell készíteni az ilyen típusú termékek jelenlegi piacára vonatkozóan.
Folyamatosan tudatában kell lennie a gazdasági életnekamennyire lehetséges. Az erősségeik és gyengeségeik, a kiegészítő szolgáltatások, a hirdetési funkciók ismerete segíteni fog abban, hogy jobban működjön és saját termékének nyerő funkcióit hozzon létre. A versenytársak árait a tapasztalt gyártónak is ismernie kell.
Az elemzésnek belső környezetnek kell lennie, be kell vonnia a piaci szegmentációt - a vevők csoportba sorolását.
Rendkívül fontos, hogy folyamatosan figyelemmel kísérje és elemezze vállalatának marketingtevékenységét, hogy azonosítsa a lehetséges gyengeségeket és növelje a hangsúlyt az erősre.
A fent említett analitikus marketing funkciók mindegyikét a kockázatok és bizonytalanságok minimálisra csökkentése végett a váratlan helyzetek felkészültségének megszervezése érdekében végzik el.
A funkciók szervező csoportja magában foglalja a termelési folyamat és a termékek értékesítésének folyamatát. Ezek a következők:
előkészítés a nyereséges termelésre és a népszerű termékek és piaci újdonságok tényleges előállítására;
a termékek minőségének ellenőrzése és javítása;
stratégiát dolgoz ki és megfelelő árpolitikát folytat;
a reklámszervezés;
a harmadik fél javító és karbantartó szervezeteivel kötött szerződések megkötése, vagy a szolgáltatás igénybevételére szolgáló saját szolgáltatások létrehozása;
értékesítési promóció;
olyan újítások bevezetése, amelyek elősegítik a termelési folyamatot és a termékeket.
A marketing szervezői közvetlenül marketingtevékenységet folytatnak tiszta formában.
Az információs funkciók a vezetők és vezető szakemberek naprakész adatokkal és hírekkel való ellátását jelentik a megfelelő vezetői döntések meghozatalához.
A gazdasági információk a saját termelés mennyisége, az előző év hasonló időszakához viszonyítva, a növekedés üteme (csökkenés), az árfolyam előrejelzésére vonatkozó adatok, az infláció.
A demográfiai adatok a lakosságra, a korra és a nemek összetételére vonatkozó információkat tartalmaznak egy adott régióban a leginkább jövedelmező piac meghatározása érdekében.
A társadalmi információ a jövedelmi szintről, viselkedésmintákról, értékrendről stb.
A politikai információk befolyásolják az adózás, a közgazdaságtan és a pénzügy területén a jogszabályi változásokat.
A marketingre vonatkozó információs funkciókra vonatkozó általános követelmények a megbízhatóság, a megbízhatóság és a teljesség.
A minőségi munka érdekében a marketingszakemberekneknagyon nagy mennyiségű adat feldolgozása. E tekintetben a nagyvállalatok olyan teljes osztályokat és marketingrendszereket hoznak létre, amelyek teljes mértékben végrehajtják a marketing funkcióit és elveit.
