Brandbooks: a híres cégek márkák példái

Egy olyan gazdasági társaság számára, amely részt vesz a gazdasági életbentevékenységek fontos részét képezi a futás egy sikeres üzlet, hogy a saját marketing tervet, amely magában foglalja számos koncepcionális célok és a karakterek, amelyek megkülönböztetik a versenytársak közül, és hozzájárul a támogatása a márka.

A mai napig a fejlesztés és a tartaloma márka a vállalat által követett marketingpolitika legjelentősebb formája. A márka alapja, valamint alkotóelemei, mint pl. A szlogen, a logó és a használatukra vonatkozó szabályok, márkaneveket tartalmaznak. Jól ismert cégek, akik elérték a siker útján illetékes marketing politika, beleértve használata révén saját marketing Gajda, súly: Apple, a Nestlé, a Toyota, a Coca-Cola ...

Mi a marca?

A márkanevek a marketing fontos részét képezikpolitika bármely szervezet, azt írják minden szempontból a piaci modellezés és képviselete a szervezet, a termékek és a dolgozók és a tulajdon a nyilvánosság számára.

Brandbooks, amelyek példái megtalálhatók a cikkben,általában azt mutatja, hogy ez egy könyv, amely információkat tartalmaz a szervezetről, a logóról, a védjegyekről, leírva a cég által gyártott terméket vagy szolgáltatást. A kiadvány tartalmazza az összes információt a vállalat immateriális javak logójának, szlogenjének, credo és egyéb tárgyainak felhasználására vonatkozó szabályokról.

Egyszerűen fogalmazva, a márka könyvének legszélesebb meghatározása a vállalat vállalati identitásának forrása. A marketing feladattól függően a vállalati identitás részletesebb információkat tartalmaz.

Miért van szükségünk márkabetönekre?

A teremtés ötlete a marketingből származikMegfontolások: a vállalat olyan tervet hoz létre, amely márkakönyv formájában valósul meg, és célja a piaci pozíciók elfoglalása, későbbi megtartása. A márkajegyek, példák a logókra, szlogenekre, hirdetésekre, valamint a szervezet vállalati identitására vonatkozó egyéb értékekre alkotják immateriális tulajdonát.

Figyelembe véve, hogy egy márkanevű kiadvány teljesítgazdaságosan célszerű rendeltetési hely, akkor tisztességesnek tarthatja a vállalat értékes tulajdonát, amely "know-how" -ot tartalmaz, és feltárja a márka lényegét.

A márkanév szerint egy marketingpolitika épül és megvalósul, a következő funkciókban kifejezve:

1. Az áruk és a vállalat azonosítása - a vállalati identitás megteremtése.
2. A termékinformáció szisztematizálása és optimalizálása a vállalati identitás révén.
3. A marketingkutatás jövőbeni pénzügyi költségeinek optimalizálása.
4. Pénzt és időt takarít meg a termék és a szervezet képének egyedi elemeinek fejlesztésére.
5. A márka, a logó és a vállalati identitás egyéb elemeinek használatára vonatkozó szabályok megállapítása.

Érdemes megjegyezni, hogy a márkanevű kiadvány sablonja nagyon változatos lehet, így a tartalom a cég valós céljaitól és céljaitól függően változhat.

Kinek van szüksége márkakönyvre

A könyv az egész márka leírása,ezért a piacon jelen lévő valamennyi szakembernek szüksége van, akik felelősek az áruk és a vállalatok előmozdításáért, a közönségkapcsolatokért, a reklámozásért stb. Azt mondhatjuk, hogy sokan szükségük van márkakönyvre. Példák az ilyen specialitásokra és pozíciókra:

• Vezető és irányító személyzet: ideológiai motivációt kell vállalniuk a vállalat valamennyi alkalmazottjának, ezért nyilvánvaló a saját vállalati identitás megismerése és megfelelő elidegenítése.
• Marketingesek és reklámügynökök: feladataik közé tartozik a piackutatás és a célzott programok elkészítése a fogyasztók számára, a márkajelzésre vonatkozó szabályokról információkat használnak.
• A PR-nél dolgozó alkalmazottak: fő feladata, hogy nyilvánosan megvédje a szervezet érdekeit. Az elsődleges követelmény számukra a hűség, a szakmaiság és a szervezet belső szabályainak betartása.
• Értékesítési személyzet: számukra a fő cél az áruk értékesítésére irányuló programok hatékonyságának növelése. Ez a tevékenység viszont védjegyfelismerést és értékesítési elveket igényel.

A tapasztalat azt mutatja, hogy a híres cégek márkajegyeiolyan információkat tartalmaznak, amelyek a szervezet belső és külső politikáinak szinte minden vonatkozására vonatkoznak: a személyzeti öltözködéstől a termékcsomagolás megjelenéséig.

A márkanév létrehozásának alapelvei

Annak érdekében, hogy a vállalati identitás forrása legyenalkalmas funkcióinak teljesítésére, gondosan meg kell fontolni annak tartalmát. A marketingesek egyetértenek abban, hogy ez egy olyan márkáról szóló könyv, amely számos feladatot megold, és szintén elsődleges feltétele a márka népszerűsítésének.

A cég márkaneve a következő elveken nyugszik:

• meg kell határozni a vállalat fogalmát, meg kell határozni a piaci helyzetét, valamint az általa kitűzött stratégiai célokat;
• az információknak tömörnek és szakasznak kell lenniük;
• a vállalati stílus szabályainak egyetemes utasításoknak kell lenniük a különböző körülmények közötti problémák megoldásában;
• az információk egyértelműek és egyértelműek minden felhasználó számára;
• A megadott információknak gyakorlati jellegűeknek kell lenniük, és nem csupán a vállalat imázsának kiegészítéseként.

Brandbook tartalom

Egy bizonyos sorrend, amelyen kitölteni ésA vállalat vállalati kiadása nem létezik, azonban a marketing fejlődésének, valamint a nagyvállalatok tapasztalatainak köszönhetően kiemelkedik a népszerű, egységes töredezettségű sablon. A márkakönyv, amelynek költsége a gyakorlatban (érték szerint) becsülhető, teljes körűen le kell írnia a vállalati identitás előmozdításának és használatának szabályait, figyelembe véve az összesféle forgatókönyvet, és egyetemes iránymutatás.

A töltés általában a következő terv szerint történik:

1. A vállalat küldetése.
2. A márka alapvető elemei.
3. Vállalati információk.
4. Technikai információk a logóról, weboldalról, értékesítési helyekről stb.
5. Reklám: az elhelyezés szabályai, sablonok.

Ez nem a teljes tartalom, hanem csak a főbb szakaszok, amelyek szükség szerint bővíthetők és kiegészíthetők.

Márkakönyvek: híres cégek és azok jellemzői

A megérdemelt vezetőkegy adott szegmensben a magasan fejlett vállalati szabályok és elvek. A cégek számos védjegyének felismerhető és fülbemászó megjelenése sok tekintetben olyan tulajdonság, amelyet egy márkakönyv nyújt. Logó, mottó, hang és videó, reklám - mindezeket az elemeket ismerteti.

Nem hagyhatja figyelmen kívül az Apple márkájú képétaz egyik legjobb márka a világon. Tartalmaz sok vállalati információt, a termékek létrehozásának és értékesítésének elveit, valamint leírja a vállalatok értékesítési követelményeit.

Figyelemre méltó márkakönyv Nike. 2012-ben létrehozott példa egy kompakt, de informatív bemutatóra. A márka küldetését, a tervezési elveket és a reklámra vonatkozó követelményeket fejezi ki - minden egyszerű és megfelelő.

A híres Coca-Cola is más.eredeti és méltó kiadása a saját márkavonalának. Tartalma magában foglalja a cég filozófiájának részletes leírását, a logóval és a márka egyéb vizuális elemeivel kapcsolatos részletes információkat, valamint a reklámszabályokat.

A példák azt mutatják, hogy a sikeres megoldásokezeknek a cégeknek a márkakönyvekben történő alkalmazása lehetővé teszi a magas eredmények elérését. Ezen túlmenően a nagy márkák népszerűsítése a használat nélkül lehetetlen. Ez nemcsak ideológiai üzenetet tartalmaz, hanem jelentős információforrás a termék- és vállalati promóció számára.

Hol rendelhetek és mennyi egy márkakönyvet

Eddig a márkás könyvek létrehozásafontos lépés a vállalat fejlődésében. Jelenléte bizonyítja a márka ideológiai értékét és függetlenségét, valamint minden vállalati kapcsolat alapját.

A Brandbook költsége népszerű kérdésamely egy márkakönyvet hoz létre. Az átlagköltség 15 000 és 20 000 rubel között mozog, és a pontos értéket a kiadvány és annak tartalma alapján határozzák meg.

A márkakönyv összeállítását kreatív emberek végzik.ügynökségek: a márkafejlesztési szolgáltatások széles skáláját nyújtják. A szakemberek elkészítik és benyújtják a brandbook sablont, amelyet az ügyfél minden kívánságával összeállítanak. Tartalmaz majd információt a vállalati stílusról, és lehetővé teszi, hogy kezelje azt.